营销管理 张大亮 王丽丽 浙江大学出版社
营销管理
作者: 张大亮
出版社: 浙江大学出版社
出版时间: 2023-10
版次: 1
ISBN: 9787308242172
定价: 75.00
装帧: 其他
开本: 其他
页数: 352页
字数: 540千字
内容简介：
本教材根据营销理论与实践近期新发展，重点补充适应数字经济与网络社会营销需求的新内容。在注意教材内容成熟性基础上，大胆体现创新性。结合网络营销发展趋势，本教材对线下与线上营销进行了高度整合，把网络营销、数字化营销近期新知识成果整合体现到各章节中，如在线购买消费者购买行为及其特点、在线市场调研与试验方法、基于大数据的市场需求与消费者行为预测、在线品牌建设、数字化产品定价、收益管理与盈利模式、全渠道营销体系建设、新零售业态开发与运营、新媒体传播、直播带货营销与社会化营销等内容有机整合到教材体系中。责编已对全书进行通读，对文字加以梳理，对格式加以规范和统一，认为基本达到发稿要求，拟送复审。
作者简介：
张大亮，浙江大学管理学院教授，注册会计师，浙江大学营销管理研究所副所长；王丽丽，浙江大学管理学院讲师，在国内外学术期刊上发表多篇文章，并任南开管理评论审稿人；戚译，浙江大学管理学院副教授，硕士生导师。
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